数字广告101

大多数数字广告都是基于实时竞价过程的:

  • 广告商使用各种各样的广告平台
    作为谷歌广告来确定多少
    他们愿意为展示广告付费
    通过网络。
  • 如果用户单击广告,则广告客户
    向广告平台支付费用。这就是所谓的
    每次点击付费广告。
  • 当潜在客户访问网站时
    这是AD网络的一部分,他们会看到的
    属于最高投标人的广告
    或者网络认为的AD
    要有最高的品质。
  • 这个过程的例外是搜索
    发动机营销(SEM),也称为已付费
    搜索。唯一的区别是广告
    在搜索引擎结果的顶部显示
    而不是嵌入网页。

与传统拍卖不同的是,出价最高的竞标者并不总是赢家。谷歌广告网络
网络上最大的广告网络——将质量分数纳入其排名。谷歌决定了这个质量
评分基于预期的点击率,广告相关性和登陆页面体验。

这意味着广告商可以通过创造高质量的广告来获得更低的CPC
相关的登陆页面。付出的努力是值得的:谷歌广告的点击率是估计的
90%的网络用户。由于有如此多的潜在曝光率,使用数字广告的营销人员有效地获得了
建立品牌知名度的重要机会,同时也将导致销售漏斗更深入。

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重新定位:如何工作

重新定位:如何工作

广告retargeting是一种PPC广告类型。广告商将其广告活动配置为基于以前的Internet活动来定位特定的Web用户,可以通过cookie和第三方数据来辨别。这允许广告商制作目标浏览历史使其更有可能点击广告的用户的投标。

重新定位的广告可以针对先前与您的网站或您的品牌进行互动的用户。例如,潜在的客户可能已经查找您网站上的特定产品类别。这通常被称为网站重新定位。

或者,可以向从未与您的品牌互动的用户提供重新定位的广告,但对其他品牌和产品页面表达了与您相似的产品。这被称为动态retrargeting。

可以在搜索网络(搜索重新定位)或通过显示网络上执行retargeting(显示重新定位)。

Brafton如何帮助

作为我们PPC管理服务的一部分,Brafton将指派一名顾问
侧重于以下平台的重定重要广告系列:

  • 谷歌广告网络。
  • 微软广告(必应和雅虎)。
  • Facebook自定义受众。
  • 联合网络(Taboola, Outbrain)。

我们协助您的重返策略的各个方面,包括以下内容:

管理支出分配

管理支出分配

您的专业顾问将为如何根据历史竞选绩效,营销目标,目标受众和其他变量提供战略建议。这将确保广告支出始终归功于将产生最大收益的渠道。

活动管理

BRAFTON的PPC顾问可以通过Adroll和其他领先的重包工具来管理retargeting活动,以帮助您:

  • 受众细分:像AdRoll这样的重新定位平台可以很容易地根据他们与你的网站或其他网站内容的互动方式来划分受众。例如,你可以根据活动定义受众,例如他们访问了什么页面,他们点击了什么按钮,他们获得了多少印象,他们是否在你的CRM中是现有活动受众的一部分等等。
  • 地理瞄准:本地网络服务的市场是巨大的。事实上,几乎一半的网络搜索都有本地化的意图。地理定位可以让你创建位置参数,以帮助你根据用户对特定市场的接近程度重新定位用户。
  • 报告和归属:你的专门的PPC顾问会跟踪转化率,创建自定义报告,并通过跟踪平均CPC、每用户获取成本、广告支出回报(ROAS)和其他关键指标来衡量活动绩效。

地理靶杆让您创建
位置参数来帮助您
根据他们重新定位用户
接近某些市场。
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战略内容优化

你得到一个完整的数字营销
能找到根源的机构
你重新定位了疾病
指定一个定制的解决方案。
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战略内容优化

PPC顾问也可能与您的专业内容策略师合作,协助您的广告活动的其他元素,包括但不限于:

  • 人格的发展。
  • 登陆页面拷贝优化,提高质量分数。
  • 用户体验和设计审核有助于提高转化率。
  • 关键词研究(付费搜索)。
  • 元描述优化(付费搜索)。
  • 横幅广告设计。
  • 视频广告制作。
  • 文本广告副本。
  • Cookie同意横幅。

所有这些因素和更多的因素都可以制造或打破您的复发广告的成功。有了Brafton,您可以获得一个完整的数字营销机构,可以达到您的零食疾病的根源并规定自定义解决方案。

为什么重返工作

为什么重返工作

重新定位活动的目标是那些已经对某个品牌、产品或服务表示出一些兴趣的用户。这就是所谓的行为目标。广告的投放是基于用户的行为。

上下文广告——根据页面的上下文提供广告,很像电视广告和平面广告——更像是一场赌博。上下文广告的唯一优势是它更加以隐私为中心,因为它不需要cookie和第三方营销数据。

否则,重新定位广告的效果通常优于上下文广告:

  • 通过重新定位广告,网络用户的转化率要高出70%。
  • 在遇到重新完成的广告后,推车放弃者在电子商务商店兑换的可能性更有可能更容易转换。
  • 重新定位广告可以将广告粘性提高400%。

重新定位目标和重新上市

两者的核心区别在于
重定重要和再营销是
这是一项再营销活动
使用电子邮件作为后续触摸
点,而不是广告。
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重新定位目标和重新上市

重新定位和重新营销通常可以互换使用。事实上,谷歌所谓的“再营销服务”实际上是一种再定位服务。

重定重要和再营销之间的核心区别在于再营销活动使用电子邮件作为后续触摸点而不是广告。例如,如果客户在电子商务网站上放弃购物车,他们将收到一封来自网站的电子邮件,提醒它们。显然,这意味着重新夺回实际上在数据库中具有用户的电子邮件,这就是为什么它有时被称为CRM复序。

其他商品的例子包括:

  • 根据用户如何与您的网站互动定制电子邮件广告系列。
  • 通过电子邮件向客户发送电子邮件列表,当时他们对销售的产品显示了兴趣。
  • 向已下载Deep-Fillnel抵押品(如白皮书和产品推荐)的客户发送演示申请电子邮件。

再营销和重新定位,虽然非常不同,是成功内容营销活动的重要职能。在BRAFTON,除了我们的零售服务外,我们还提供再营销服务。

准备好。目标。兑换。

准备好。目标。兑换。

在Brafton,没有最好的猜测——我们制定的每一个营销策略都是由确凿的数据决定的,我们做出的每一个战术决定都是由这些数据驱动的。

我们的PPC顾问直接与您的营销团队合作,优化广告支出,并提供转换的重返竞选活动。

让我们开始吧。

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