SEM是什么?

搜索引擎营销是付费搜索广告的一种形式,它在搜索引擎结果页面(SERPs)的顶部推广您的内容。广告发布者在用户每次点击付费搜索结果时都要支付费用,这意味着SEM是一种点击付费(PPC)或点击付费(CPC)广告。

为什么SEM ?

在过去的十年里,数字营销在很大程度上已经脱离了付费广告
内容营销的迅速崛起证明了这一点。

然而,SEM等形式的点击广告仍然具有实质性的战略意义
作为更大的营销策略的一部分,谨慎地使用是有价值的。一些原因
为什么你应该在你的数字营销工作中使用SEM,包括以下几点:

更好的CTR

大多数形式的显示广告的点击率(CTR)平均不到0.5%。这意味着,在看到显示广告的用户中,只有不到0.5%的人会真正点击它。

相比之下,付费搜索活动的平均点击率为2%。付费SEM服务比其他形式的数字广告更有可能对你的业务产生影响。

快速见效的可能性

在谷歌、必应和其他搜索引擎中,通过有机内容营销让你的搜索结果出现在页面的第一页需要时间和精力——在很多情况下需要100天。

当你建立你的有机内容和优化你现有的网页,以更好地搜索,SEM可以帮助在产生流量的方式提供一些缓解。搜索引擎营销不是有机战略的替代品;然而,它对于支持内容营销工作的早期阶段是有用的。

品牌知名度

在Page 1的前半部分,非付费搜索结果通常会看到50%或更高的点击率,这比付费搜索的2%要好得多。

然而,付费搜索结果仍然是用户在浏览serp页面第一页时看到的第一个列表。据谷歌称,在某些情况下,这种曝光率可以帮助建立高达80%的品牌知名度。

产品页面快捷方式

主要的搜索引擎如谷歌和必应提供的PPC购物广告会在搜索引擎搜索结果的顶部。

对于直接通过网站或其他在线营销平台销售产品和服务的B2B和B2C品牌,付费购物广告基本上提供了一条通往在线销售点的捷径。

推广本地服务

超过30%的搜索都有本地化的目的。对于管道、景观美化和活动策划等本地服务来说,排名靠前可能会决定企业是选择他们,还是选择竞争对手。

谷歌提供本地服务广告,本地服务企业可以利用这些广告在搜索结果中排名更高。与付费搜索不同的是,出版商是为引导用户付费,而不是为点击付费。“领先”包括电话、信息或通过广告进行的预订。

扫描电子显微镜是如何工作的?

搜索引擎管理包括一个竞价过程,出版商借此竞争
搜索查询的列表。

PPC扫描电镜

在谷歌的搜索网络中,广告发行商根据他们愿意为每次点击支付的最大金额和广告质量来竞标空间。谷歌通过以下流程决定显示哪些CPC广告:

  1. 它将最高出价乘以质量分数。质量分数是基于页面与搜索查询中使用的关键字的相关性、页面的点击率、该页面过去的广告表现和页面的整体表现。
  2. 最终的分数就是广告排名。只有满足“广告排名阈值”的页面才会被考虑在搜索查询中显示。
  3. 最后,谷歌根据广告排名来决定广告发布的顺序。排名最高的广告排名第一。

由于质量分数是一个因素,出价最高的不一定是赢家。

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本地服务广告

注册本地服务广告的基于服务的企业会提前决定每周的广告预算。

与点击付费营销服务不同的是,出版商是按每条线索付费的,这是一个电话或一条信息。每根铅的成本因工作类型和当地市场而异。没有招标过程。相反,谷歌根据以下因素自动决定发布哪些广告:

  • 靠近搜索者的位置。
  • 营业时间。
  • 评审的数量和那些评审的分数。
  • 响应客户的询问和要求。
  • 对业务有任何不满。

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搜索引擎优化与扫描电镜

搜索引擎优化(SEO)与SEM的主要区别在于前者是无偿的。

搜索引擎优化依赖于有机的、无偿的内容来提高网站的可见性。这可能包括页面优化与技术SEO和网站拷贝优化为特定关键字排名。它还可以通过社交媒体营销、电子邮件营销、反向链接策略和其他离线策略来进行页面外优化。

没有强大的SEO, SEM最终会花费更多的钱。这是因为质量分数在CPC中起着重要的作用。

因此,优化你的网站或登陆页面,使其在某些关键字上排名,对于降低点击付费策略的成本很重要。

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两者的主要区别在于
搜索引擎优化
(SEO)和SEM是指
前是没有报酬的。
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为什么是布拉夫顿?

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  • 制定如何最好地利用这笔钱的策略。
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  • 对如何降低CPC,提高印象提出建议;例如,通过优化你的广告的登陆页面和改善你的本地SEO。
  • 制作短形式的广告文案,可以提高点击率。
  • 衡量kpi,如印象、CTR、跳出率、转化率和其他指标。
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